El negocio de las cestas de Navidad empieza en verano

Siempre me ha llamado la atención que, cuando hace un frío que pela, vemos en la tele la colección de baño del verano siguiente. Y cuando aún no hemos acabado de secarnos el bañador en la piscina, las grandes superficies ya nos están ofreciendo la «Vuelta al Cole» o comemos el turrón en las ferias y fiestas del pueblo. En este post analizamos un caso similar, el del negocio de las cestas y lotes de Navidad, de la mano de Lotes de España, que es una empresa líder de este sector desde hace 40 años.

El verano como comienzo de campañas de invierno

Hace dos semanas, en concreto, el miércoles 10 de julio, se presentó públicamente la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad 2019. Estas Navidades de 2019 el célebre anuncio de la lotería lo protagonizarán pitonisas y videntes de la tele tratando de adivinar, en clave de humor, en qué parte de España caerá este año «El Gordo» el próximo 22 de diciembre. Prepárate porque ya puedes empezar a ver el anuncio en el cine, televisión e Internet.

Y lo mismo pasa con las cestas de Navidad y los lotes, como vamos a ver. En el fondo, los consumidores vivimos expuestos a continuos ciclos comerciales. Y hay una realidad que se nos escapa: para que tú (empresa o particular) puedas regalar cestas, lotes o juguetes estas Navidades a empleados, amigos o tus hijos, hay cientos de empresas serias y profesionales que empiezan a prepararse a conciencia muchos meses antes. Y esto sucede porque su producto es estacional.

Cómo buscamos los españoles

Mira este gráfico de la herramienta Google Trends. Mide la evolución del volumen de búsquedas (interés de los usuarios) en un término concreto a lo largo del tiempo en un zona determinada del mundo. En este caso he buscado dos términos «Cestas de Navidad» y «Lotes de Navidad»:

Si te das cuenta, ya a mediados de julio de cualquier año el interés de los usuarios por las cestas y lotes navideños empieza a moverse, comenzando la escalada en septiembre y repuntar abruptamente en la primera quincena de diciembre. Y luego, vuelta a un «interés» plano por ese producto el resto del año.

Por tipo de búsqueda, buscamos más «Cestas de Navidad» que «Lotes de Navidad», pero mira regionalmente cómo buscamos los españoles. En general, el término de búsqueda «cestas de Navidad» se busca con mayor intensidad en Castilla-La Mancha, Aragón, La Rioja, Navarra y Murcia, y el término «lotes de Navidad» en Cataluña, Comunidad Valenciana, Aragón, Asturias y Murcia. Ojo, esto son solo tendencias de búsqueda, pero nos ilustra de cómo buscamos estos productos en Internet.

Cuánto buscamos

En cuanto al número de búsquedas mensuales, hay herramientas como AHREFs.com que nos dicen el volumen promedio mensual de búsquedas en internet en España de cestas y lotes de Navidad. Los resultados actuales son los siguientes (entre paréntesis el volumen de búsquedas promedio mensual en nuestro país):

• cestas de navidad (7.000 búsquedas mensuales)
• cesta de navidad (2.800)
• cesta navidad (1.500)
• lotes de navidad (1.300)
• cestas navidad (1.200)
• regalos originales navidad (900)
• cestas de navidad baratas (800)
• lotes navidad (600)
• cestas de navidad originales (450)
• cestas gourmet (400)
• cajas regalos (400)
• cestas de navidad gourmet (300)

Como puedes ver, se confirman las tendencias anteriores de búsqueda, y que le gente buscamos comprar o regalar cestas y lotes originales, gourmet y a buen precio. Que, si te fijas, son las tres cosas que persiguen muchas empresas cuando regalan a sus empleados estos productos por Navidades.

Tipos de cestas de Navidad

Entrando en el producto, la principal diferencia entre cestas y lotes navideños (también se venden cajas y baúles) es la composición y tamaño de la mismas. Mientras que el lote suele contener una lista más reducida de artículos y su precio medio suele rondar entre los 20 y 40 euros, las cestas son bastante más variadas y pueden alcanzar hasta los 500 euros de valor en productos. Y a las cestas super gigantes que incluyen el mejor jamón (por ejemplo, un etiqueta negra Beher) se las conoce como baúles. Esta empresa de nuestro post comercializa su «BAÚL DE NAVIDAD GOURMET 515» por la cantidad de 835,14 € (quién fuera el afortunado empleado que recibiera este baúl de su jefe).

Cestas de Navidad

Lotes de Navidad

Sobre Lotes de España

Lotes de España es una empresa líder en el sector de regalos de lotes, cestas de Navidad y regalos de empresa desde hace 40 años. Trabajan con primeras marcas como Freixenet, Turrones Picó, Pernod Ricard, Codorniu, Delaviuda, Nestlé, Arluy, Osborne, Bodegas Riojanas, Jamones Redondo Iglesias o La Estepeña. Y cada año, buscan mejorar sus envases y embalajes para que resulten atractivos y prácticos para usos posteriores.

V.A.Z. Los Lotes de España, S.L.
Calle Islas Baleares, 62
Polígono Industrial Fuente del Jarro
46988 Paterna (Valencia)

CIF: B96669262

Teléfono de contacto: 961 340 707
Email: [email protected]